Desde 2006, os lucros da liga crescem mais de 50% e a projeção é que nos próximos anos a margem chegue próxima dos 10 bilhões de dólares. Por isso as campanhas costumam ser muito criativas, irreverentes, divertidas e de grande investimento! Trata-se do evento de maior popularidade no país — e um dos maiores do mundo. E é onde e quando o Marketing Esportivo se mostra em sua melhor forma. O Super Bowl é o evento que marca a final da temporada da liga de futebol americano (NFL) dos Estados Unidos. Em cima desse “fator passional”, as estratégias de Marketing Esportivo atuam para efervescer esse sentimento e atrair novos adeptos.
Qual a importância do marketing esportivo?
Na prática, muitas empresas de alto desempenho já estão adotando essas tecnologias. Além disso, os espectadores de eventos ao vivo são menos propensos a pular anúncios por vários outros motivos. É de conhecimento comum entre os espectadores que anúncios e esportes são parceiros. Você quer ver os comerciais porque eles fazem parte da experiência de assistir ao vivo e quer debatê-los com outras pessoas. Além disso, em um cenário de transmissão ao vivo, não é possível pular os anúncios; as únicas exceções a essa regra são quando o espectador muda de canal ou faz uma pausa para ir ao banheiro.
Essas áreas são usadas para criar conscientização sobre o esporte e aumentar o envolvimento do público. Por exemplo, as campanhas publicitárias podem ser usadas para promover o esporte e seus atletas, enquanto as ações de relações públicas podem ser usadas para criar interesse e conscientização sobre eventos esportivos. O patrocínio de atletas e eventos também pode ser usado para aumentar o interesse do público. Além disso, o merchandising e o marketing de conteúdo também são importantes para aumentar o interesse do público e promover o esporte. Por fim, as mídias sociais são usadas para aumentar a conscientização sobre o esporte e promover o envolvimento do público. O Marketing Esportivo consiste em utilizar o esporte como plataforma de comunicação para promover marcas, produtos ou serviços.
Atualmente, a marca esportiva patrocina Atlético-MG, Cruzeiro, Flamengo e Internacional. Antes de qualquer coisa, é importante ter definido quais são os valores, as missões e os propósitos de uma marca (seja um time, uma empresa ou um atleta). “Os departamentos de marketing e digital que souberem trabalhar essa conexão, sendo patrocinadores ou clubes, vão crescer muito em termos de receitas, entregas digitais e propósito de marca”, diz trecho do documento. Para que uma ação de live marketing tenha impacto real, é essencial que varejistas e marcas se posicionem de maneira autêntica e estratégica. O segredo está em compreender o contexto e a relevância dos dados para os consumidores e traduzir esse entendimento em experiências memoráveis. Além disso, a qualidade dos anúncios aumentou porque algoritmos inteligentes analisam comportamentos anteriores e otimizam cada detalhe, desde títulos até imagens e chamadas para ação, aumentando o engajamento geral.
Esse fato é mostrado como anedótico no filme, que trata de como Jordan ajuda a equipe do Pernalonga a vencer um jogo de basquete em que o planeta está em jogo. Mas é fundamental entender que há sim uma técnica marketing esportivo do Brasil especial para captar o patrocínio, algo que podemos desenvolver como uma metodologia para seguir como prática. A mais comum é concluir sua formação em marketing e então fazer uma especialização na área de esportes. Por ser um ramo do marketing em crescimento, cada vez mais profissionais têm se voltado para o marketing esportivo.
A empresa norte-americana Hillerich & Bradsb lançou uma estratégia de Marketing e liderou a produção de tacos de beisebol na época. É uma maneira de “agradecer” ao torcedor pelo seu apoio, já que o programa disponibiliza pequenas recompensas para os torcedores. Por exemplo, quando anúncios de cigarros foram proibidos nas televisões, ou ainda quando se gera gatilhos mentais no marketing médico. Um tempo atrás, quando se falava de marketing, estava se falando sobre anúncios feitos em jornais e propagandas que se passavam na TV, panfletos distribuídos nas ruas e outdoors espalhados pela cidade. Chamado de Marketing Esportivo, ou marketing do esporte, esse filamento da área é responsável por muito mais do que imaginamos.
Contrato da Nike com o Corinthians
As marcas sabem disso e costumam aproveitar o evento para fazer uma conexão com o emocional do fã. É como dizer que aquele produto ou serviço que ele escolhe é especial porque está lá, nos Jogos, junto com ele“. Além dos jogadores, astros de futebol, atores, cantores e influenciadores são presenças constantes em eventos de poker ao redor do país, como o próprio Neymar. Desde 2015, o craque é embaixador da PokerStars e figura frequente em torneios.
Internet pode gerar boas oportunidades, como desenvolver trabalhos e encontrar vagas. Por exemplo, passe a reforçar seus contatos e interaja com profissionais do meio pela internet. Além disso, é preciso adaptar os conteúdos para as diferentes plataformas, ter frequência e uma linguagem própria são indispensáveis até para as marcas mais consolidadas. O Marketing Esportivo é a área do marketing que se baseia no esporte para promover negócios, eventos, marcas e produtos de forma estratégica.
Implementando uma Estratégia de Marketing Esportivo
Dá pra imaginar um campeão em alguma modalidade enfrentando tantos problemas na vida pessoal? Falamos um pouco do super campeão Jon Jones em 2016, e serve de exemplo para o marketing esportivo. No campo dos atletas, Cristiano Ronaldo, estrela do Real, foi o atleta mais bem pago do mundo, de acordo com o levantamento da Forbes em 2017. O português ganhou US$ 93 milhões nos doze meses encerrados em junho. O astro do basquete LeBron James é o segundo atleta mais bem remunerado do mundo, com ganhos de US$ 86,2 milhões, seguido por Lionel Messi, com US$ 80 milhões. O quinto atleta mais bem pago é Kevin Durant, jogador de basquete do Golden State Warriors.
Diversos influenciadores digitais e até mesmo programas de TV começaram a abordar com mais frequência a importância do esporte na saúde das pessoas. O Marketing Esportivo gera receita e influencia emoções, algo que é muito natural em um campo como o esporte, que tanto mexe com a paixão das pessoas. O Sporting de Portugal em parceria com a Super Bock (cerveja local), conseguiu alcançar um torcedor brasileiro. As marcas ligadas ao esporte movimentam US$ 700 bilhões (R$ 2,7 trilhões) a cada ano, o que representa 1% do Produto Interno Bruto (PIB) mundial, segundo a União Internacional de Advogados.
Neste texto, explicamos como pode funcionar o departamento de marketing dos clubes. O marketing esportivo pode ser usado de forma criativa e estratégica para fortalecer o posicionamento da sua marca, gerar engajamento com seus consumidores e aproveitar o poder emocional e inspirador do esporte. Com o tempo, ele se tornou importante para a divulgação e incentivo ao esporte e também para fomentar negócios ligados a ele de alguma forma. Hoje, empresas de nichos variados apostam nessa estratégia para ganhar o carinho do seu público. O Marketing Esportivo se utiliza do conteúdo oferecido pelos esportes para oferecer serviços e produtos em diferentes formas aos públicos-alvo em questão. “Quando falamos em esporte, é importante destacar que ele exerce influência em nossas emoções, seja porque você pratica um esporte, ou porque torce para algum time.
O marketing esportivo pode ser usado para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a base de fãs, aumentar as vendas e promover ações de marketing. As empresas usam táticas de marketing como patrocínio, merchandising, publicidade e mídia social para aproveitar o poder do marketing esportivo. O marketing esportivo também é uma ótima maneira de estabelecer relacionamentos com os fãs e construir lealdade à marca. O marketing esportivo é uma abordagem que usa o esporte para alcançar objetivos de marketing. O objetivo do marketing esportivo é aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a base de fãs e promover ações de marketing. Para isso, as empresas usam táticas de marketing como patrocínio, merchandising, publicidade e mídia social para promover seus produtos e serviços.